Lo que comenzó como una tesis en la Universidad ORT Uruguay hoy se encuentra en más de 350 puntos de venta en todo el país. Detrás de Yuyo están Gonzalo Puente y Marcos Harrington, dos emprendedores que regresaron a las aulas de ORT, esta vez para contar cómo lograron convertir una idea académica en un negocio en expansión.
La visita se realizó en el marco de la materia IA aplicada a Marketing, a cargo de la Mag. Tatiana Loitey Galin, de la Licenciatura en Marketing y Dirección Comercial, donde también participan estudiantes de Licenciatura en Gerencia y Administración y de la Licenciatura en Negocios Digitales. Durante el encuentro, los estudiantes pudieron conocer de primera mano las decisiones, los desafíos y los aprendizajes que marcaron el desarrollo de la marca.
Yuyo: de una tesis universitaria al mercado uruguayo
Crear un producto es solo el comienzo. Lograr que llegue a los consumidores, encuentre su lugar en el mercado y se diferencie de la competencia supone nuevos desafíos.
Ese fue uno de los ejes de la charla, en la que Puente y Harrington repasaron el camino recorrido desde la presentación de su tesis hasta el lanzamiento comercial de Yuyo.
En menos de un año, la marca de bebidas energizantes saludables consiguió llegar a más de 350 puntos de venta en Uruguay, con una propuesta que busca diferenciarse dentro de una categoría competitiva.
Los emprendedores abordaron distintas etapas del proceso: desde el desarrollo del producto y la construcción de una identidad de marca hasta las estrategias comerciales necesarias para impulsar su crecimiento.
Marketing, inteligencia artificial y decisiones de negocio
Lejos de ser una exposición unidireccional, la actividad dio lugar a un intercambio con los estudiantes, que participaron con preguntas y reflexiones sobre el posicionamiento de marca, el comportamiento de los consumidores y los desafíos de lanzar un emprendimiento.
La experiencia de Yuyo también sirvió como punto de partida para conectar situaciones reales del mercado con los contenidos de IA aplicada a Marketing.
En particular, se reflexionó sobre cómo las herramientas de inteligencia artificial pueden contribuir a investigar mercados, detectar tendencias, comprender mejor a los consumidores y aportar información para la toma de decisiones estratégicas.
La materia, dictada por Loitey Galin, propone precisamente integrar estas tecnologías con habilidades como el pensamiento crítico, la creatividad y la planificación estratégica.
Una idea nacida en ORT que se convierte en negocio
El regreso de Puente y Harrington a la universidad permitió mostrarles a los estudiantes una experiencia de emprendimiento surgida en su propio entorno académico.
Su recorrido puso sobre la mesa una realidad del mundo empresarial: una buena idea necesita estrategia, diferenciación y capacidad de ejecución para transformarse en un proyecto comercial.
A través de encuentros como este, la universidad acerca a sus estudiantes a experiencias concretas del sector empresarial y genera espacios para vincular los conocimientos adquiridos en clase con los desafíos del mercado.
