“La Licenciatura te prepara para convertirte en un profesional integral, capaz de transformar datos en estrategias, liderar equipos comerciales, gestionar marcas y proyectar tu carrera al mundo”.
Lic. Alejandro Lebel, MBA - Coordinador Académico
Bonificación del 40 % sobre el valor de la primera cuota.
Hasta el 26/12 (inclusive)
Próximo comienzo: 16 de marzo, 2026
Bonificación del 40 % sobre el valor de la primera cuota.
Hasta el 26/12 (inclusive)
Sobre la carrera
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Requisitos de ingreso
Educación Media Superior (EMS) completa de cualquier orientación. Opciones de bachilleratos EMS equivalentes de planes anteriores.
Bachilleratos tecnológicos o bachilleratos técnicos profesionales (Ex UTU) en áreas afines a evaluación de la coordinación académica de la carrera.
Estudiantes provenientes de otras universidades con al menos una materia aprobada, sin importar el bachillerato cursado previamente; sujeto al análisis de antecedentes por parte de la coordinación de la carrera correspondiente.
La universidad admite el ingreso condicional a carreras universitarias hasta con dos previas del nivel requerido para el ingreso, las que deben regularizarse en el transcurso del primer semestre, antes de obtener cualquier crédito académico.
Estudiantes del exterior
Los estudiantes que culminaron su educación media en el exterior deben presentar el certificado de estudios correspondiente, apostillado o con legalización consular, a efectos de su admisión a los estudios universitarios de grado en la universidad.
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Reválidas
Si iniciaste tu carrera en otra universidad y querés continuar tus estudios en la Universidad ORT Uruguay, podés revalidar las materias aprobadas y contar con beneficios en el valor de la cuota.
Agendá una entrevista con la Coordinación Académica de la carrera y así podrás revalidar materias del plan de cursado.
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Duración y horarios
Duración
4 años.
Horarios de clase
Matutino: lunes a jueves de 8 a 12 h. (*)
*Las clases de apoyo y algunos parciales podrán fijarse los días viernes.
La Universidad ORT Uruguay se reserva el derecho de realizar ajustes de fechas, horarios y contenidos. Los horarios mencionados no incluyen las prácticas. Las inscripciones están sujetas a quorum mínimo por turno. -
Modalidad de cursado
Presencial
Las materias presenciales se pueden seguir en forma remota por HyFlex®.
HyFlex® es una experiencia educativa híbrida y flexible que busca potenciar el rol protagónico de los estudiantes y su participación activa ante eventuales limitaciones de movilidad por razones sanitarias, personales o laborales.
Con solo un clic, quienes optan por seguir las aulas en forma remota, visualizan el salón desde dentro y desde distintas perspectivas. Asimismo, siguen la clase de manera simultánea a sus compañeros y pueden interactuar con ellos y con los docentes.
Las evaluaciones principales se realizan en forma presencial.
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Perfil de los graduados
Los graduados pueden contribuir con profesionalismo y creatividad a la forma de entender y relacionarse con consumidores y clientes en un mundo hiperconectado, comunicarse eficientemente con ellos por medios digitales en el customer journey, y transformar las formas de comercialización con visión omnicanal.
La carrera permite entender el mundo comercial con una nueva mirada, incorporando la última tecnología y la analítica de datos.
Los graduados pueden trabajar para cualquier país y desde cualquier lugar en cargos como: analista de campañas digitales y consumer insights, jefe de marketing y ventas, gerente comercial, analista de planning comercial, brand manager, analista de ventas, customer experience manager, social media manager, jefe comercial, responsable de e-commerce, ejecutivo comercial, brand manager, ejecutivo de trade marketing, gerente de marketing, key account manager, sales manager, category manager. -
Títulos y reconocimientos
Al finalizar el ciclo de formación general de dos años, los estudiantes alcanzan el título intermedio de Analista en Gestión Comercial.
Los estudiantes que aprueben todos los cursos y la pasantía obtienen el título de Licenciado/a en Marketing y Dirección Comercial.
Reconocimientos
La Licenciatura en Marketing y Dirección Comercial es una carrera universitaria reconocida por resolución oficial del Ministerio de Educación y Cultura del 15 de noviembre de 2021.
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Requisito de graduación
Evaluación integradora final, exonerable con un promedio acumulado de calificaciones (PAC) de 60 % o superior.
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Valor de las cuotas
El valor final de las cuotas varía en función de distintos factores, como por ejemplo:
- Si te inscribís a todas las materias o a algunas materias del semestre en cuestión.
- Si te postulaste a una beca o no.
- Si te corresponde algún beneficio (descuento por familiares, cursado de más de una carrera a la vez, etc.).
- Si aplicás a alguno de los convenios de ORT con diferentes organizaciones.
Los valores finales de las cuotas se informan en una entrevista personal a través de los asesores académicos.
Solicitá una reunión para analizar tu caso en particular e informarte sobre los distintos aspectos de la carrera.
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Becas
La Universidad ORT Uruguay otorga más de 1000 becas por año dirigidas a nuevos estudiantes cuyos ingresos y los de su familia no les permiten financiar totalmente sus estudios.
ORT también dispone de convenios con organizaciones estatales, instituciones no gubernamentales y empresas de los más variados rubros, que otorgan beneficios especiales para los estudiantes.
- fa-chalkboard-user Learning by doing: aprendé haciendo, con simulaciones y casos reales
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fa-rocket Carrera pionera en Uruguay, con graduados en posiciones clave del mercado
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fa-user-tie Cátedra de excelencia: formada por académicos y profesionales líderes en marketing y negocios
Esta carrera forma profesionales con la capacidad de desempeñarse como gerentes comerciales en una amplia variedad de empresas, asumiendo la dirección conjunta de las áreas de marketing y ventas.
El programa académico proporciona una sólida preparación para liderar y tomar decisiones estratégicas en el ámbito comercial de las organizaciones, destacando un enfoque primordial en la satisfacción del cliente.
Además, se centra en el desarrollo de un profundo conocimiento de los procesos digitales y la analítica de negocios, así como en la gestión efectiva de equipos de ventas.
Los graduados están preparados para aportar profesionalismo y creatividad en la forma como las empresas se relacionan con sus consumidores y sus clientes en un mundo altamente conectado.
Son capaces de comunicarse de manera eficiente a lo largo del customer journey mediante medios digitales y cuentan con la visión necesaria para transformar las estrategias de comercialización hacia un enfoque omnicanal.
Durante su formación, los estudiantes tienen la oportunidad de aplicar sus conocimientos a través de herramientas y desafíos prácticos que les permiten experimentar en situaciones reales.
¿Qué es la dirección comercial?
La función de la dirección comercial consiste en diseñar las estrategias comerciales de la empresa para vender sus productos, tanto online como offline. Es decir, la dirección comercial se encarga de gestionar la cartera de clientes, liderar al equipo comercial (capacitar, organizar, motivar, supervisar), fijar los objetivos comerciales a corto, medio y largo plazo, y comunicarse fluidamente con el área de marketing, con la dirección general y con el resto de las áreas de la empresa.
¿Qué es el marketing?
El marketing es la actividad que se ocupa de entender y anticiparse a las necesidades de los mercados, para crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas de valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
El departamento de marketing de las empresas es la voz del consumidor dentro de la organización. Su objetivo es que se ofrezcan los productos y servicios más adecuados para cada mercado.
https://www.youtube.com/watch?v=gC52LyTDjro
¿Por qué estudiar Marketing y Dirección Comercial en ORT?
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Salida laboral al mundo
La función del marketing y la dirección comercial no tiene fronteras: podés trabajar para cualquier país y desde cualquier lugar en cargos como analista de marketing o ventas, jefe o gerente comercial, brand o category manager, responsable de e-commerce, social media o customer experience manager, key account o sales manager.
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Transformación digital
Con esta carrera vas a potenciar tus capacidades de comprensión de los mercados a través del social listening, la comunicación a través de plataformas digitales y la comercialización tanto en marketplaces como e-commerce propios.
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Aprendizaje activo
El modelo centrado en el aprendizaje está pensado para lograrlo en forma dinámica, practicando todas las habilidades necesarias para tu futuro trabajo. Vas a desarrollar proyectos en grupo, visitar empresas y aprender de su experiencia, conociendo a los que hacen que las cosas pasen en el mercado. En clase vas a tener un rol protagonista, cocreando soluciones innovadoras para el mundo del futuro. Antes de graduarte deberás aplicar los conocimientos en una pasantía profesional.
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Actitud orientada al cliente
Vas a tomar decisiones orientadas a empatizar con los consumidores y anticiparte a sus necesidades y deseos, para desarrollar marcas poderosas, canales integrales de comercialización y campañas de comunicación de alto impacto en los comportamientos de las personas.
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Creatividad con método
Vas a entender el mundo comercial con una nueva mirada, incorporando la última tecnología y la analítica de datos para desarrollar el proceso de intercambio.
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Doble titulación con Rennes School of Business
La Facultad de Administración y Ciencias Sociales de ORT tiene un acuerdo de doble titulación con Rennes School of Business de Francia.
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Iniciá tu inscripción
Ejes temáticos
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Marketing y orientación al cliente
Se estudian los fundamentos de marketing y marketing estratégico como pilares conceptuales de la disciplina, así como las herramientas de construcción de marca y comunicaciones integradas, para conectar con los consumidores a lo largo del customer journey.
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Tecnologías y procesos digitales
Se estudia la tecnología en relación con la cultura, buscando que los estudiantes comprendan cómo esta impacta en diferentes aspectos de la vida de las organizaciones. Se incluyen en este eje los principios de marketing en el área digital y las métricas relativas a los objetivos de negocio, incorporando a su vez marketing de contenidos y redes sociales con foco en social listening y la optimización de campañas de comunicación y contenido. Se pone foco en el e-commerce para capacitar en la comercialización en formatos híbridos con el desafío omnicanal.
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Analítica de negocios
El estudiante obtiene conocimientos y habilidades para realizar análisis de datos, usar planillas electrónicas y bases de datos para la presentación de resultados en una narrativa clara. En Métodos de Decisión Aplicados al Marketing, se busca entrenar al estudiante en el uso de métodos analíticos con el fin de mejorar las capacidades de definir y resolver problemas comerciales.
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Ventas y desarrollo de clientes
Se estudian en profundidad las técnicas de ventas, la gestión de canales y sus correspondientes equipos comerciales, y se trabajan las habilidades de comunicación, narrativa, negociación y de transacciones en la era digital, en modalidad taller. Además, resulta clave la formación en gestión de relaciones con clientes con uso de tecnologías CRM y marketing automation. Se incorpora análisis del desempeño de las ventas para así diagnosticar, detectar tendencias y enfocar las acciones comerciales.
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Administración y dirección comercial
Se incorpora formación en dirección de recursos humanos y liderazgo, comprendiendo el entorno económico-financiero, se orienta la formación hacia la organización al cliente a través de una construcción sustentable del negocio. A través de la materia Consultoría en Marketing y Negocios, los estudiantes adquieren conocimientos y habilidades para gestionar proyectos de consultoría de negocios en forma efectiva y lograr así resultados de alto impacto. Se desarrollan las competencias para hacer un trabajo real, complejo, en modalidad de proyecto.
Testimonios
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Andrés López
Product Manager / Sodimac
“La combinación equilibrada entre teoría y práctica facilita una transición fluida del estudio al trabajo, con contenidos directamente aplicables a situaciones reales. Además, su orientación hacia los procesos digitales prepara a los estudiantes para adaptarse ágilmente a los cambios del mercado y las necesidades del consumidor. Personalmente, esta carrera ha impulsado mi crecimiento profesional, permitiéndome alcanzar posiciones de liderazgo y tomar decisiones comerciales clave. Esta experiencia ha superado mis expectativas y estoy seguro de que representa un primer gran paso para destacarme en mi futuro profesional.”
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Augusto Richeri
Country Manager / SC Johnson Paraguay
“Me hubiera encantado cursar esta Licenciatura en Marketing y Dirección Comercial. A lo largo de mi carrera hacia la gerencia de SC Johnson, he tenido que aprender las habilidades comerciales que, sumadas a mis estudios, me permitieron avanzar en este mundo desafiante. Sin duda, tener los conocimientos de
marketing y desarrollo de clientes desde la universidad será un diferencial importante para los futuros graduados”.
Preguntas frecuentes
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¿Qué hace un licenciado en Marketing y Dirección Comercial?
La Licenciatura en Marketing y Dirección Comercial forma profesionales con la capacidad de desempeñarse como gerentes comerciales en una amplia variedad de empresas, asumiendo la dirección conjunta de las áreas de marketing y ventas.
Los graduados están preparados para aportar profesionalismo y creatividad en la forma como las empresas se relacionan con sus consumidores y sus clientes en un mundo altamente conectado.
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¿Qué es el Marketing?
El marketing es la actividad que se ocupa de entender y anticiparse a las necesidades de los mercados, para crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas de valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
El departamento de marketing de las empresas es la voz del consumidor dentro de la organización. Su objetivo es que se ofrezcan los productos y servicios más adecuados para cada mercado.
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¿Qué es la Dirección Comercial?
La función de la dirección comercial consiste en diseñar las estrategias comerciales de la empresa para vender sus productos, tanto online como offline. Es decir, la dirección comercial se encarga de gestionar la cartera de clientes, liderar al equipo comercial (capacitar, organizar, motivar, supervisar), fijar los objetivos comerciales a corto, medio y largo plazo, y comunicarse fluidamente con el área de marketing, con la dirección general y con el resto de las áreas de la empresa.
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¿Qué salida profesional tienen los Licenciados en Marketing y Dirección Comercial?
Los graduados pueden contribuir con profesionalismo y creatividad a la forma de entender y relacionarse con consumidores y clientes en un mundo hiperconectado, comunicarse eficientemente con ellos por medios digitales en el customer journey, y transformar las formas de comercialización con visión omnicanal.
La carrera permite entender el mundo comercial con una nueva mirada, incorporando la última tecnología y la analítica de datos. Pueden trabajar para cualquier país y desde cualquier lugar en cargos como: analista de campañas digitales y consumer insights, jefe de marketing y ventas, gerente comercial, analista de planning comercial, brand manager, analista de ventas, customer experience manager, social media manager, jefe comercial, responsable de e-commerce, ejecutivo comercial, brand manager, ejecutivo de trade marketing, gerente de marketing, key account manager, sales manager, category manager.
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¿Cuáles son los ejes temáticos de la carrera?
Marketing y orientación al cliente, tecnologías y procesos digitales, analítica de negocios, ventas y desarrollo de clientes, administración y dirección comercial.
