Marketing: Fundamentos y Tendencias

Objetivo

El seminario brinda al participante los conceptos y herramientas principales para potenciar la relación entre su empresa o división y los clientes, conocer más el mercado en el que está inmersa y entender las tendencias del marketing. El participante aprenderá a identificar, analizar y clasificar las necesidades de los distintos tipos de clientes, delinear un plan de investigación e incorporar las últimas tendencias del marketing.

Formato

Próxima fecha: 7 de julio de 2020.

Formato: un día a la semana - martes de 18.30 a 22.30 h.

Carga horaria: 20 horas.

Temario

El seminario hará foco en los siguientes temas:

Fundamentos del Marketing:

• El concepto del marketing y su vocabulario.
• ¿Qué significa hacer marketing?
• El rol de la función del marketing dentro de la estrategia de la organización.
• Marcos conceptuales internacionalmente aceptados.
• Identificación de oportunidades y análisis de problemas de marketing.
• Herramientas para el desarrollo de estrategia y planes de marketing efectivos.

Tendencias:

• Aplicaciones virtuales, internet, redes sociales y marketing digital.
• El marketing en Uruguay: situación actual y tendencias.

Perfil del participante

• Empresarios, ejecutivos y profesionales que ocupen cargos gerenciales o aspiren a ello en el corto plazo.
• Participan del programa desde emprendedores con una empresa en proceso de crecimiento hasta perfiles técnicos que adquirieron una posición gerencial y necesitan complementar su formación.
• Más de cinco años de experiencia laboral.

Metodología

El aprendizaje propuesto busca el equilibrio entre la teoría y la práctica. El docente expone conceptos que los participantes complementan, compartiendo  sus propios conocimientos y experiencias. El estudio de casos permite la aplicación de la teoría a situaciones reales así como una reflexión y aprendizaje colectivo; los ejercicios prácticos refuerzan la interiorización de los conceptos y herramientas brindadas para asegurar que el participante los sepa aplicar en situaciones puntuales.

Seminarios

Proyecto integrador

El proyecto integrador consiste en el desarrollo de un plan de un nuevo negocio, ampliación o mejora de un negocio existente, que se realiza en equipos de hasta tres integrantes y cuyo objetivo principal consiste en aplicar el conocimiento adquirido durante los seminarios a una realidad concreta.

Los participantes cuentan con el apoyo de un tutor designado por la universidad y deben pasar por un proceso de corrección y retroalimentación a cargo de correctores independientes. Es una experiencia de aprendizaje altamente valiosa y que puede ser utilizada para aplicar a ideas potenciales a desarrollar o a los propios negocios de los participantes.

Fechas: de febrero a agosto de 2021.