Este evento, que tuvo su etapa final el 6 de diciembre de 2024, brindó a los estudiantes de la materia Marketing Digital de la Licenciatura en Marketing y Dirección Comercial y la Licenciatura en Negocios Digitales la posibilidad de aplicar sus conocimientos en una campaña real, diseñada para generar un impacto positivo en la comunidad y poner a prueba sus habilidades frente a un desafío concreto.
Un proyecto con causa: el Liceo Jubilar
El desafío principal para los estudiantes fue desarrollar una campaña en la plataforma Meta con el objetivo de generar leads, o posibles donantes, para el Liceo Jubilar, una institución educativa que ofrece oportunidades de aprendizaje a niños de sectores vulnerables.
Los estudiantes tuvieron un presupuesto limitado para crear los anuncios, pero esto no fue un obstáculo, sino una oportunidad para demostrar su creatividad y capacidad de adaptación.
Venancio Gutiérrez, uno de los estudiantes participantes, explicó cómo su grupo decidió centrar la campaña en dos videos diferenciados, apuntando a dos segmentos del público: uno de ellos con un enfoque en personas de niveles socioeconómicos más bajos, y el otro dirigido a personas con mayores recursos. El objetivo era captar la atención de quienes pudieran colaborar con la causa.
“Funcionó mejor con personas mayores, de 65 años en adelante. Aunque no sabíamos qué exactamente atraía a esa audiencia, la segmentación adecuada fue clave para que el anuncio tuviera un impacto real”, comentó Gutiérrez.
Además, explicó que se trataba de un video simple, corto, de 14 segundos. “Mostraba un poco cómo es el Jubilar y tenía un mensaje final invitando a la gente a contribuir con la causa, a ser parte del cambio”.
Resultados sorprendentes
A pesar de las dificultades iniciales y el limitado presupuesto, los estudiantes tuvieron éxito con la campaña: más de 340 personas completaron el formulario para donar y la campaña alcanzó más de 444.000 impresiones en redes sociales. Esto mostró que, con las herramientas correctas y una buena estrategia, es posible generar un gran impacto social.
Los estudiantes que participaron del proyecto señalaron que fue una manera de llevar lo aprendido en las clases a la práctica.
La importancia de la colaboración
Desde el lado del Liceo Jubilar, la experiencia fue igualmente enriquecedora. Juana Barrabino —la tutora que supervisó el trabajo de los estudiantes— comentó lo positivo de contar con el apoyo de los futuros profesionales del marketing digital.
“Ver que los estudiantes tomaron en serio la tarea y que lograron crear contenido de calidad para nuestras redes sociales fue muy satisfactorio. Además, esta colaboración nos permitió aumentar nuestra presencia en línea y llegar a nuevos posibles colaboradores que quizás no habríamos alcanzado de otra manera”, destacó.
La colaboración entre la universidad y el Liceo Jubilar fue una muestra de cómo el trabajo conjunto puede generar resultados que beneficien a todos: a los estudiantes, que aplicaron sus conocimientos de marketing en una causa real, y a la comunidad, que se benefició del esfuerzo conjunto.
Para los estudiantes, el Meta Challenge no solo representó un reto académico, sino también una experiencia transformadora que les permitió involucrarse en una causa social, aplicar lo aprendido y ver los resultados de su trabajo de manera tangible.