Plan de comunicación online integrado

Objetivo

El seminario apunta a brindar a los participantes los conocimientos y habilidades que les permitan realizar una planificación de medios digitales efectiva para una campaña.

Formato

Próxima fecha: 20 de agosto de 2020.

Formato: Un día a la semana – jueves de 19.30 a 22.00 h.

Carga horaria: 10 horas.

Temario

El seminario hará foco en los siguientes temas:                                            

Mobile Marketing

• Tendencias Mobile. Modelos de negocios.
• Estrategia Mobile. Apps Mobile.
• Decisiones para crear Apps.
• Tipos de aplicaciones.
  
  

La planificación de medios apropiada de la campaña 

• Los objetivos de marketing.
• Definición de la campaña.
• Definición del público objetivo.
• Captación y fidelización.
• Herramientas de marketing online.
• Formas de remuneración online entre soporte y anunciante.
• Evaluación de creatividad.
• Evaluación de resultados.
                  

Estrategia de compra de medios

• Compra directa.
• Ad networks.
• Compra programática. Actores en la compra programática.
• Compra de medios digitales vs tradicionales.
• Compra de audiencias.
• Compra contextual vs. compra de audiencias.
• Control total y auditoría de campaña.
• Análisis de los anunciantes online.
  
  

Caso práctico

Metodología

El aprendizaje propuesto busca el equilibrio entre la teoría y la práctica. El docente expone conceptos y técnicas, que los participantes complementan compartiendo sus propios conocimientos y experiencias.

El uso intensivo de estudios de casos permite la aplicación de la teoría a situaciones reales así como una reflexión y aprendizaje colectivo. Se realizan ejercicios prácticos que refuerzan la interiorización de los conceptos y herramientas brindadas para asegurar que el participante los sepa aplicar en situaciones puntuales.

Requisitos de aprobación del seminario

• Mediante aplicación práctica de los temas analizados a un caso propuesto por el/los docentes.
• Obtención de un certificado por aprobación del seminario.

Seminarios

Docentes

Manuela Collazo

Técnico en Gerencia, Universidad de la Empresa (Uruguay). Media director, Wild Fi. Ex media controller, Initiative Media.