Para no tener una estrategia de marketing no hay excusa, pero se necesitan datos e insights.
- Fecha: 17 set. 2026 Hora: 08:30 Lugar: Escuela de Negocios - Luis de la Torre 919
Montevideo será la 8.ª parada del LATAM Tour Impulso de ESOMAR, una nueva oportunidad para conectar con profesionales de la investigación, descubrir tendencias, intercambiar ideas e impulsar el futuro de la industria en Latinoamérica.
El encuentro abordará las principales tendencias y desafíos de la investigación de mercados, desde el creciente papel de los datos sintéticos y los cambios en el comportamiento de los consumidores hasta la segmentación socioeconómica y el análisis de marcas. También se profundizará en la importancia de la ética para una investigación responsable.
8:30 | Desayuno de bienvenida y registro
9:00 | Apertura a cargo de Mariella de Aurrecoechea, decana de la Facultad, y Mariana Pomiés, directora de CIFRA.
9:20 | "La investigación de mercados en tiempos de IA" - Rafael Céspedes, CEO de Provokative Chile en PROVOKERS LATAM.
9:50 | "¿El declive de las relaciones humanas?" - Constanza Cilley, cofundadora y directora general de Voices!
10:20 | Coffee break
10:40 | "Fotos que cambian el guión" - Alain Mizrahi, CEO de Grupo Radar.
11:10 | Panel: "La investigación como sustento de las decisiones de marketing" - Moderador: Héctor Bajac, catedrático de Marketing de la Facultad de Administración y Ciencias Sociales de ORT.
12:10 | "Código de ética y cierre" - Francisco Rodríguez Folle, director de Research Uruguay.
Exponen
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Rafael CéspedesCEO de Provokative Chile en Provokers Latam y experto en investigación de mercado.
Es vicepresidente del Directorio de la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública (AIM Chile), representante de Esomar en Chile y miembro del Directorio de la Cámara de Empresas Creativas.
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Constanza CilleyCofundadora y directora general de Voices!, empresa de investigación y consultoría.
Presidenta de Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión (SAIMO), miembro del directorio de WAPOR Latinoamérica —organización de la que también es cofundadora— y del directorio de WIN. Además, integra el Comité de Educación de WAPOR Global.
Inscripción al evento
- Entrada libre
- Inscripción previa obligatoria
