Gestión de canales y Trade marketing

El curso examina la complejidad y los desafíos contemporáneos de la distribución comercial, destacando la importancia de diferenciar entre el marketing del distribuidor y el del fabricante. Asimismo, aborda el concepto de Trade Marketing desde una perspectiva integral, contemplando tanto la visión del fabricante hacia el canal de retail como la del retail hacia el fabricante. En este marco, el estudiante adquiere los conocimientos y herramientas necesarias para el diseño y la implementación de estrategias de marketing específicas de la distribución.