Se introducen conceptos de marketing estratégico tales como:
- definición del negocio,
- mercado de referencia,
- macro y microsegmentación,
- y posicionamiento estratégico.
Mediante el uso de una simulación computarizada y la resolución de numerosos casos prácticos en equipo, se obtiene la noción de que el marketing no es una ciencia exacta, y que pueden existir varias alternativas estratégicas satisfactorias –así como insatisfactorias– frente a una misma problemática.
