Comprende los conceptos y etapas del proceso de concepción, evaluación y lanzamiento de nuevos productos. Capacita en las habilidades de generación de ideas creativas no solo en materia de bienes y servicios, sino también en las restantes dimensiones de la mezcla de marketing: política de precios, distribución y comunicación, así como en la selección de mercados meta.
Proporciona herramientas metodológicas de análisis cualitativo y cuantitativo para elegir entre diversas alternativas, de manera de determinar su viabilidad comercial y económica. Los estudiantes generan un anteproyecto que sirve de base para la elaboración del plan final de carrera.
