Plan de estudios

Este curso te sumerge en el mundo de los insights y la investigación de mercados, revelando las técnicas y herramientas más utilizadas para entender al consumidor en profundidad. Aprenderás a transformar datos en historias poderosas que conectan con las verdaderas motivaciones de las personas.

A lo largo de la experiencia, aplicarás técnicas cualitativas y cuantitativas, analizarás el comportamiento y las motivaciones de los consumidores, y evaluarás la validez de distintas fuentes y métodos. Además, desarrollarás la capacidad de interpretar resultados para transformar datos en insights relevantes que orienten la acción y generen ventajas competitivas.

Créditos: 4.

El Taller de Presentaciones Efectivas te prepara para comunicar con impacto, claridad y confianza. Aprenderás a transformar ideas en relatos atractivos, a diseñar presentaciones visualmente potentes y a dominar el uso de tu voz, lenguaje corporal y herramientas digitales para captar la atención de cualquier audiencia.

Con un enfoque práctico y dinámico, entrenarás tus habilidades de storytelling, argumentación y diseño, logrando presentaciones que no solo informan, sino que inspiran y convencen.

Créditos: 2.

Este curso te permitirá comprender la lógica estratégica del marketing y su papel central en la creación de valor para la organización, desarrollando la capacidad de analizar y formular decisiones de marketing de manera integrada y coherente.

A través de una metodología práctica y rigurosa, aprenderás a recopilar y analizar información relevante, definir mercados objetivo, diseñar propuestas de posicionamiento y alinear decisiones tácticas con la estrategia, para finalmente elaborar un plan estratégico de marketing accionable y evaluable.

Créditos: 4.

El curso de Brand Building e Innovación te desafía a ir más allá de la teoría y a descubrir cómo las marcas pueden convertirse en el motor de negocios exitosos y sostenibles. Aprenderás a innovar, construir y potenciar marcas sólidas, entendiendo a fondo su identidad, posicionamiento e imagen, y aplicando estrategias innovadoras de activación, arquitectura y medición de salud marcaria. A través de experiencias prácticas y el análisis de casos reales, desarrollarás la visión estratégica y la capacidad crítica necesarias para diferenciarte en un mercado altamente competitivo.

Créditos: 4.

El curso de Omnichannel y Trade Marketing te prepara para entender cómo conectar marcas, distribuidores y consumidores en un mercado cada vez más competitivo. Aprenderás a diseñar canales de distribución centrados en el shopper, a aplicar estrategias de trade marketing desde la visión del fabricante y del distribuidor, y a crear experiencias omnicanal que integren lo mejor del mundo online y offline.

Con un enfoque práctico y actual, elaborarás propuestas innovadoras de Route to Market que maximicen la rentabilidad y fortalezcan la relación con distribuidores y consumidores.

Créditos: 4.

Este curso te invita a convertir la estrategia en acción. Aprenderás a transformar insights en estrategias de comunicación publicitaria, a diseñar campañas que combinen con éxito medios online y offline, y a construir mensajes capaces de conectar de verdad con las personas. A través de briefs, planes de medios y análisis de casos reales, entrenarás tu mirada crítica y tu capacidad creativa para evaluar y potenciar propuestas de comunicación. Al finalizar, estarás preparado para liderar procesos integrados que no solo midan resultados, sino que generen valor de marca sostenible y diferencial en un mercado competitivo.

Créditos: 4.

Introduce los conceptos y herramientas para que los directivos de marketing puedan tomar decisiones comerciales con fundamentos cuantitativos. Pone foco en calcular el impacto de las decisiones de fijación de precio en la rentabilidad, y cómo aplicar técnicas para analizar/presentar la rentabilidad de proyectos comerciales.

Créditos: 4.

El curso de Markstrat ofrece una experiencia práctica e inmersiva en marketing estratégico, donde los estudiantes asumen el rol de directores de marketing y toman decisiones reales sobre productos, precios, distribución, investigación y comunicación. A través de un entorno competitivo y dinámico, podrán aplicar conceptos clave como segmentación, posicionamiento y gestión de portafolio, recibiendo feedback inmediato sobre el impacto de sus decisiones.

Esta simulación, reconocida a nivel internacional, potencia el trabajo en equipo, la capacidad de análisis y la visión estratégica de largo plazo, preparando a los participantes para liderar en escenarios de negocios complejos y cambiantes.

Créditos: 2.

El curso de E-Commerce te prepara para diseñar, gestionar y optimizar plataformas de comercio electrónico con visión estratégica y enfoque práctico. Aprenderás cómo el e-commerce crea valor a través de activos digitales, la experiencia del cliente y las capacidades tecnológicas, integrando decisiones clave de front-end (sitio web, diseño y experiencia de usuario) y back-end (logística, operaciones y tecnología).

Además, conocerás cómo estructurar un equipo de e-commerce y elegir la plataforma adecuada, definir la oferta de productos, diseñar precios y promociones, que fortalezcan el posicionamiento y aseguren crecimiento sostenible.

Créditos: 4.

El curso de Marketing Digital te prepara para diseñar estrategias digitales con impacto real. Aprenderás a planificar campañas desde los objetivos comerciales, segmentar audiencias con precisión y ejecutar acciones en las plataformas clave: Meta Ads, Google Ads y TikTok Ads. También vas a incorporar técnicas de SEO y SEM para atraer y convertir clientes, y descubrirás cómo medir, analizar y proyectar resultados que potencien el crecimiento. El diferencial: un Challenge en Meta, donde aplicarás lo aprendido en un entorno práctico, creando y optimizando campañas como lo hacen los profesionales.

Créditos: 4.

El curso de Diseño de Servicios y Experiencia de Cliente (CX) te enseña a transformar cada interacción en una oportunidad de generar valor. Aprenderás a mapear el customer journey, diseñar experiencias omnicanales y aprovechar tecnologías como la inteligencia artificial y la analítica de datos para personalizar y medir resultados.

Con un enfoque práctico, este curso te prepara para liderar proyectos de CX que no solo diferencian a las marcas, sino que construyen relaciones sostenibles con los clientes.

Créditos: 4.

Busca dotar a los estudiantes de las definiciones conceptuales y la capacidad operativa para medir y trabajar con métricas digitales. Se enfoca en cómo hacer que el marketing se beneficie de la medición y cómo preparar una estrategia de data para aportar valor al negocio.

Créditos: 4.

B2B Growth Strategy

El curso te prepara para diseñar e implementar estrategias de crecimiento que van mucho más allá de las técnicas convencionales de marketing y ventas. A través de un enfoque práctico y aplicado, aprenderás a identificar el cliente ideal, construir propuestas de valor y dominar herramientas de adquisición como Outbound, Partnerships y Product-led Growth.

Además, descubrirás cómo retener y maximizar el valor de cada cliente en el largo plazo, generando resultados tangibles en ingresos y competitividad. Con casos reales y metodologías de vanguardia, este curso te brindará la visión y las herramientas para impulsar el crecimiento sostenible en entornos B2B.

Créditos: 4.

Créditos: 4.

Descubrí cómo transformar cada encuentro en una oportunidad. El Taller de Negociación y Ventas te brindará herramientas prácticas para comunicar con impacto y cerrar acuerdos efectivos. A través de simulaciones, casos reales y dinámicas grupales, aprenderás a detectar necesidades, manejar objeciones y diseñar estrategias de negociación que generen relaciones de confianza y valor a largo plazo.

Créditos: 4.

El Project Lab es la antesala a la Memoria Final y el espacio donde los estudiantes ponen a prueba su capacidad de investigación aplicada y pensamiento estratégico. Con el acompañamiento de docentes y tutores, aprenderán a transformar síntomas en problemas gerenciales bien definidos, diseñar planes de investigación y validar hallazgos iniciales que servirán como base para su proyecto final. Es un laboratorio de ideas y acción que combina análisis, creatividad y rigor académico, asegurando que cada participante llegue a la Memoria Final con un anteproyecto sólido, claro y viable.

Créditos: 4.

Este curso de Sostenibilidad y Gestión Responsable te brindará las herramientas necesarias para interpretar el contexto actual, diagnosticar estrategias comerciales sostenibles y diseñar propuestas que integren competitividad, innovación y responsabilidad social. A través de casos reales, debates y proyectos aplicados, desarrollarás una mirada crítica y práctica para tomar decisiones que generen valor económico, social y ambiental.

Créditos: 4.

Al finalizar el curso, los estudiantes sabrán manejar y diferenciar los principales conceptos vinculados a la disciplina de analítica de big data. A saber, conocimiento de las fuentes de big data, principales tecnologías, perfiles y roles, metodologías de análisis e interpretación de datos y regulación de uso y protección de datos.

Créditos: 4.

Este curso te permitirá desarrollar y perfeccionar tus habilidades de pensamiento creativo aplicadas al mundo empresarial. Aprenderás a distinguir entre diferentes formas de pensamiento —reproductivo, productivo e innovador— y a utilizar técnicas efectivas de generación de ideas. Además, integrarás la inteligencia emocional en tus procesos creativos, potenciando la colaboración y el trabajo en equipo. Con metodologías prácticas y casos reales, enfrentarás problemas organizacionales desde una nueva perspectiva, diseñando soluciones innovadoras que fortalezcan la competitividad.

Créditos: 4.

En este curso descubrirás cómo la innovación, la disrupción y la transformación digital están cambiando radicalmente la forma de competir y generar valor en la Sociedad del Conocimiento. Aprenderás a analizar tendencias disruptivas, evaluar su impacto en las organizaciones y diseñar propuestas innovadoras aplicables a tu entorno. Una experiencia que te desafiará a pensar de manera crítica, a liderar procesos de cambio y a transformar modelos de negocio para un mundo cada vez más dinámico y competitivo.

Créditos: 4.

El Growth Hacking es una metodología de crecimiento que combina creatividad, análisis de datos y experimentación constante para hacer crecer negocios de manera rápida y eficiente. A diferencia del marketing tradicional, se centra en probar, medir y escalar aquellas acciones que generan mayor impacto, no solo en la adquisición de clientes, sino también en su retención y fidelización. Su verdadero significado está en la mentalidad: pensar siempre en cómo innovar, optimizar y encontrar oportunidades que impulsen un crecimiento sostenible con el menor uso posible de recursos.

Créditos: 4.

Este curso te brinda las herramientas para dirigir equipos de marketing y ventas distribuidos, integrando estrategias de coordinación, motivación y gestión orientadas a resultados. Aprenderás a comunicar objetivos de manera clara, optimizar procesos comerciales con apoyo en la tecnología y fomentar la innovación en equipos multiculturales e híbridos.

Créditos: 4.

Este curso te brindará las herramientas necesarias para analizar el desempeño comercial desde diferentes perspectivas, detectar tendencias y proyectar escenarios de ventas con base en datos reales. Aprenderás a utilizar Excel y técnicas de análisis cualitativo y cuantitativo para elaborar forecasts confiables y diseñar acciones que fortalezcan el plan comercial. Una formación práctica y aplicada para potenciar tu capacidad analítica y de gestión en entornos competitivos.

Créditos: 4.

Busca que el candidato realice un manejo activo y creativo de los conocimientos y herramientas adquiridas a lo largo del Plan de Estudios de la maestría. Para el desarrollo de este trabajo el estudiante contará con un período lectivo de alrededor de 6 meses y el asesoramiento de un tutor, quien lo guiará en el proceso de investigación, análisis, diagnóstico, objetivos y lineamientos de acción.

Créditos: 32.