6.° semestre
E-commerce y servicios digitales
Esta materia tiene como objetivo presentar todas las variables que deberá gestionar a la hora de llevar adelante un e-commerce, ya sea propio, o a través de un marketplace.
También pretende profundizar sobre los distintos servicios digitales vinculados al share of wallet del empresario, a la hora de llevar adelante negocios digitales.
Electiva 1
Las materias electivas se presentan a título de ejemplo y están sujetas a quorum mínimo.
Innovación en marketing con IA
Facilita a los estudiantes a incorporar los procesos de innovación en marketing, en particular con el uso de la inteligencia artificial.
Marketing en agronegocios
Basándose en los conceptos de marketing ya conocidos, el curso procura la comprensión de modelos conceptuales sistémicos del marketing en agronegocios para las cadenas de alimentos, fibras y energía, entre otros. Profundiza en las fuerzas nacionales y globales que inciden en las cadenas agroindustriales y la generación de estrategias de marketing internacional.
Marketing internacional
Identificar el nuevo concepto de globalidad y la aplicación del marketing en el mismo, así como las nuevas tendencias para los próximos años. Desarrollar los conocimientos y herramientas de marketing apropiados para internacionalizar una empresa típicamente uruguaya.
Analizar cada uno de los entornos económico, financiero, político, legal y cultural de los países extranjeros donde se pretende hacer negocios, que afectan la decisión de marketing, y comprender las consecuencias que pueden surgir en base a la falta de análisis de los mismos, así como las ventajas cuando son conocidos de antemano por la organización. Trabajar con los métodos y herramientas propias del marketing para lograr una efectiva aplicación del mix internacional.
Marketing turístico
El curso apunta a profundizar los conceptos del marketing de servicios, desde la perspectiva de la toma de decisiones estratégicas en el sector turístico. Se pretende que el estudiante sea capaz -al finalizar el curso-, de poder diseñar estrategias, integrando todas las variables del mix de marketing. Las clases se desarrollarán con exposiciones de síntesis por parte de los docentes, y con análisis de casos prácticos extraídos de la realidad del mercado turístico-hotelero uruguayo y del exterior.
Media Lab
La materia busca explorar el complemento entre las diferentes áreas de comunicación, diseño y los negocios, así como la interacción entre los diferentes perfiles en un determinado contexto.
Narrativas digitales
Esta asignatura se propone analizar las tendencias en la producción de los contenidos en medios tradicionales, como también el surgimiento de nuevos tipos de medios, así como los cambios en los flujos de distribución de esos contenidos.
Organización y gerencia
El curso enfatiza la concepción sistémica de las organizaciones en entornos complejos y dinámicos, el rol del liderazgo y su influencia en los procesos grupales, el diseño y la cultura organizacional, así como el manejo de conflictos, procesos de cambio y las distintas etapas de las empresas durante su ciclo de vida.
Relaciones públicas en marketing
Capacita a los estudiantes para diseñar y ejecutar campañas efectivas que fortalezcan la reputación y la imagen de las organizaciones en el mercado. A lo largo del curso, se exploran técnicas avanzadas y herramientas específicas de las relaciones públicas, enfocándose en la creación de mensajes coherentes y estratégicos que resuenen con los públicos clave.
Principios de economía
El propósito de este curso es el de introducir a los estudiantes en el campo de la Economía en general y en los problemas del mundo actual en particular.
El programa incluirá la conceptualización de los términos de escasez y el costo de oportunidad, los problemas que debe resolver un sistema económico y como se encaran estos en una economía de mercado. Se dará una introducción a la contabilidad nacional, las leyes de oferta y demanda, la función del dinero en la economía, los problemas de la inflación y el desempleo.
Política de precios
El sentido de esta materia es contribuir a que el estudiante comprenda los factores que deben tenerse en cuenta en la fijación del precio y aprenda técnicas para fijarlos de manera óptima. El precio, como variable de decisión comercial, constituye un elemento critico en la estrategia de marketing, ya que supone, la síntesis de la política comercial de la empresa.
Diseño de la experiencia del cliente
El propósito de esta materia es contribuir a que el estudiante comprenda los conceptos y las herramientas necesarias para diseñar y gestionar la experiencia de cliente (CX) con mirada de “afuera hacia adentro de la organización”.